前面的铺垫可能有些冗长，我将切入正题，就广告宣传和公关宣传五个方面的区别进行详细说明。
区别1 公关宣传是花钱也买不来的
实施广告宣传时，主要由企业出资，购买各种媒体版面以及资源，在媒体上投放广告。制作广告宣传品的费用也需要由企业自行负担。其目的是增加企业的曝光率，扩大宣传对象产品和服务的销售额，并提升企业形象。如果再简单直白一点儿来说，就是“出钱买曝光率”，因此基本不会发生“签订了合同，付了费用，但是未能投放广告”的情况。
与之相对，公关宣传是一种“只有与对方的意向和关注焦点相一致，才能奏效的方法”。这一方法不能光靠付费实现。比如，当亚马逊向媒体透露“即将上线新服务”的消息后，是否对这一新服务进行采访和报道，完全是由媒体决定的。
这就要求公司的公关部具有一定的想象力，能够明确“哪些事情是符合对方利益的，哪些部分更容易被媒体报道”。我时不时会听到“公关是免费的广告”这一说法。对此，我并不认同。媒体采访的目的是为自己的读者和观众提供有益的信息。即使企业方面希望媒体给予关注报道，但如果提供的素材对于媒体的读者和观众没有任何益处，媒体也是断然不会进行采访并报道的。
